- NATURALNOŚĆ – w sposobie bycia, w wyborze materiałów, w wierności temu, co ważne i prawdziwe. Żyjemy dla samych siebie i dla tych, których kochamy, a nie na pokaz.
- UMIAR – wybieramy mniej, ale lepszej jakości, w zgodzie ze sobą. Po to by rzeczy służyły nam, a nie my rzeczom. I by przedmioty autentycznie służyły swej funkcji – nie leżały na półce.
- DESIGN – zgodnie z tymi zasadami służy człowiekowi, jest oszczędny i funkcjonalny. Odpowiada na potrzeby, zamiast je kreować. Rozwiązuje problemy, a nie tworzy je.
- EKOLOGIA I ZRÓWNOWAŻONY ROZWÓJ – bliskość natury i przywiązanie do niej buduje naturalną więź, o którą chcemy dbać. Tak by światem, który kochamy, mogły się cieszyć nasze dzieci, wnuki, prawnuki...